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title: タイアップ記事広告で成果を出すために「読者が主役」という発想が必要
description: 「タイアップ記事広告は、本当に効果があるのだろうか」と懐疑的な方も多くいらっしゃるかもしれません。タイアップ記事広告は、マーケティングの目標であるお客様に購買していただくための一つの施策として、とても成果があることをブイキューブで実感しています。タイアップ記事広告のあり方について、アイティメディアの編集部の皆様と鼎談しました。
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2021.04.01

# タイアップ記事広告で成果を出すために「読者が主役」という発想が必要

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![タイアップ記事広告で成果を出すために「読者が主役」という発想が必要](https://w3.g-ax.jp/hs-fs/hubfs/images/knowledge/k04-07.jpg?width=710&name=k04-07.jpg)

2016年当時、ブイキューブではお客様とのコンタクトを増やすため、検索広告を中心とした運用型広告に注力していました。しかしCPAは下げ止まり、次の一手が見いだせませんでした。

そこで潜在層へアプローチする新たな施策として注目したのが、アイティメディア株式会社が運営する[ITmedia NEWS](https://www.itmedia.co.jp/news/special/bz170113/index.html)、および[ITmedia ビジネスオンライン](https://www.itmedia.co.jp/business/special/mk190805/index.html)での「タイアップ記事広告」でした。

実際にブイキューブでは2017年1月からタイアップ記事広告の連載を開始。2021年1月までの４年間で[合計80本ものタイアップ記事広告を公開する](https://w3.g-ax.jp/knowledge/003)までになりました。これまでの取り組みから実感をもって言えるのは、タイアップ広告を[BtoB マーケティングの目標であるお客様に購買していただくための一つの施策](https://w3.g-ax.jp/knowledge/takahiro)として活用したことで、大きな成果をあげることができたということです。

今回は編集長として[ITmedia NEWS](https://www.itmedia.co.jp/news/)、そして[ITmedia ビジネスオンライン](https://www.itmedia.co.jp/business/)を統括されている本宮さま、元ブイキューブ担当営業で、現在は ITmedia ビジネスオンライン 編集部に所属されている[秋山さま](https://twitter.com/mst_akiyama)をお招きし、ブイキューブ「GAX」の責任者である[佐藤岳](https://twitter.com/GakuMarketing)と共に、ブイキューブで取り組んできたタイアップ記事広告の取り組みを振り返りました。

詳しくは「[成果を出すために必要なのは「読者が主役である」という発想。ITmedia NEWS 編集長と語るタイアップ記事広告のあり方とは](https://w3.g-ax.jp/knowledge/004)」をご覧ください。

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